新《商標法》第五十三條規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。違反該規定，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

繼此規定出臺以后，更多湘潭企業將目光投向湖南省著名商標申請中，湖南著名商標到底有何作用？在走向當今市場中的企業名片中，湖南著名商標是擴大企業知名度的重要途徑，能給企業帶來無形資產或增加產品的附加值，是構筑企業文化的重要內容，也是適應市場經濟發展的客觀需要。湖南著名商標不僅可以進行冠名宣傳，獲得湖南湘潭政府優惠政策支持和補貼，還可以請求特殊保護，更有利于商標質押融資。舉一例子，2015年5月22日，寧波東錢湖投資開發有限公司就以省著名商標“東錢湖”商標作為質押，與浙江稠州商業銀行寧波分行簽下一筆2億元的貸款。據有關部門介紹，該筆商標質押貸款已經創下全省單筆最高額度紀錄。國家商標總局有關人士表示，從全國來看，單個商標質押貸款額達到2億元的也非常少?！皷|錢湖”商標是2003年3月注冊的一個全類注冊商標。經過12年來的培育發展，該商標已取得了全部45類商標的注冊證書。作為浙江省著名商標，該商標目前已有29家區內外企業在32類商品、1000萬個商品上使用。2014年末，經權威性評估機構評估，“東錢湖”商標的價值達到了52.3億元。

湖南省工商局于每年六月份組織著名商標的評選工作，歡迎各單位咨詢！